Тизерная реклама в интернете

Тизерная реклама в интернете — функциональный инструмент для влияния на психологию и генерацию продаж. Посещая сайты в поисках нужной информации, вы могли видеть картинки с интригующими заголовками, которые мотивируют перейти на сайт и получить больше информации.

Такие вот картинки и называются тизерами. Чтобы пользователь заинтересовался и решил перейти на сайт тизер и заголовок должны быть максимально связаны между собой.

Итак, что такое тизерная реклама? Разберемся на примерах. Вы решили посмотреть новую серию любимого сериала, зашли на сайт и с правой стороны увидели небольшую картинку. На ней модные часы и заголовок: только сегодня для жителей вашего города скидка 50 процентов + портмоне в подарок. Успейте купить! Если реклама сработала правильно, вы окажетесь на сайте и закажете товар.

1

Представьте также что вы студент, которому не хочется писать курсовую, а вот расслабиться за интересным фильмом в онлайн-кинотеатре очень даже хочется. Зайдя на сайт вы увидите тизер: сделаем вашу курсовую за неделю. Скидка 50 процентов только сейчас. Последует клик, и ваша проблема будет решена.

Если же в обоих случаях перехода или заказа не последует, значит целевая аудитория выбрана неверно или же тизер оказался недостаточно хорош. Тизеры откручиваются на сайтах партнёров. Для того чтобы максимально точно подобрать целевую аудиторию и получить доступ к площадкам необходимы тизерные сети.

Тизерные сети — системы циркуляции трафика, позволяющие рекламодателю получить доступ к сайтам партнёров и максимально эффективно подобрать их, используя таргетинг, доступный в рамках сети.

Рассмотрим достоинства и недостатки тизерной рекламы в интернете.

Преимущества и недостатки

Начнём с преимуществ.

1. Относительно невысокая стоимость клика. Благодаря невысокой стоимости клика вы можете создать несколько компаний с разными настройками таргетинга для одного товара. Это позволит протестировать свои гипотезы и не потратить весь бюджет.

Чем больше кликов вы получите, тем больше будет информации для анализа целевой аудитории. Таким образом можно получить максимально точный «портрет» ваших покупателей и откручивать рекламу с максимальной эффективностью, таргетируясь на них.

2. Широкий охват аудитории. Благодаря тизерной рекламе вы получите широкий охват аудитории. Как правило, каждый день эта аудитория будет расширяться, так как в систему подключаются вебмастера с новыми площадками. Если ваш продукт направлен на широкую аудиторию тизерная реклама станет неисчерпаемым источником трафика.

3. Широкие возможности таргетинга. Благодаря настройкам таргетинга вы сможете наиболее оптимально выбрать свою целевую аудиторию . Вам останется лишь персонализировать объявление и результат не заставит себя ждать. Можно старгетироваться по ГЕО, времени, полу, возрасту и даже мобильному устройству пользователя.

К примеру, вы можете показывать рекламу только женщинам Самары до тридцати лет, с семи до восьми вечера. Это может выглядеть так: гражданка N едет в автобусе и думает как бы ей сегодня успеть записаться на маникюр, а лучше сразу сделать . Однако на сегодня никак не успеть, ещё ужин надо готовить.

Листая женский форум или милый блог она увидит тизер: хочешь маникюр, но не успеваешь? Специально для тебя скидка 30 процентов, работаем до десяти вечера. Результат, скорее всего, вас порадует. И её тоже. Эффективная тизерная реклама в лучшем виде.

4. При правильно подобранном тизере с цеплящим заголовком конверсия будет высокой.

5. В вашем распоряжении имеется большое количество тизерных сетей, заточенных под определённую тематику. Одни сети могут быть полностью заточены под трафик для взрослых, другие под развлекательный контент (например, казино или покер).

6. Тизеры достаточно просто создать. Здесь не потребуется штат сотрудников, способный поглотить любой бюджет. Вы сможете обойтись своими силами или же использовать готовые тизеры.

2

К сожалению, у такого вида рекламы есть и недостатки.

1. Данный вид зачастую актуален лишь для товаров и услуг массового потребления. Также хорошо зайдут новости и контент, предназначенные для широкой аудитории. Рекламировать же товары и услуги. С товарами и услугами узкого потребления (будь то специализированное оборудование или узкий сегмент специализированных услуг) работать куда сложнее, хотя и возможно.

2. Неправильно составленные тизеры могут свести эффективность кампании к минимуму.

3. При составлении тизеров стоит учитывать эффект «баннерной слепоты». Представьте себе тизер про новый препарат для похудания ( картинка до и после, заголовок) Так вот, конкуренты часто любят создавать подобные тизеры с изменениями или без них. Они приедаются аудитории, таким образом перестают восприниматься. Это и есть «баннерная слепота». Проанализировав рекламные материалы конкурентов, вы поймёте как создать тизер который заметят.

4. Некоторые вебмастера любят подмешивать некачественный трафик. Впоследствии их исключают из системы. Однако благодаря такому трафику вы можете потратить свой бюджет и не получить результатов. Для того чтобы минимизировать риск применяйте средства аналитики и не забывайте составлять блек — листы.

Советы по эффективной настройке

1. Прежде чем начать работу, уточните какой тип трафика можно закупить в выбранной тизерной сети. Основные его типы: новостной, развлекательный и адалт (трафик для взрослых). Обычно в тизерных сетях преобладает смешанный трафик. Узнав какие из перечисленных типов использует тизерная сеть, вы сможете оценить аудиторию. Знаю аудиторию вы сможете более эффективно настроить базовый таргетинг . Также от типа трафика зависит подход к созданию креативов и требования к модерации.

2. Используйте таргетинг. Здесь есть два пути: исходя из знания типа трафика и вашей аудитории можно настроить таргетинг под свой сегмент. Или же настроить таргетинг на широкую аудиторию, далее с помощью аналитики получить портрет целевой аудитории в выбранной тизерной сети и создать новую кампанию. Выбор подходов зависит от бюджета.

3. Не забывайте использовать макросы. Макросы — это специальные конструкции которые позволят получать максимальную информации по каждому перешедшему пользователю. Чем больше макросов – тем прозрачнее статистика и выше понимание той аудитории, что вам нужна.

4. Используйте postback. С его помощью вы узнаете с какой именно площадки пришёл клиент, который оставил заявку.

5. Не забывайте про блек- и вайт-листы. Они позволят отключить площадки с низкой конверсией или же получать трафик только с нужных вам площадок. Чуть позже мы остановимся на них более подробно.

Важность блек и вайт-листов

После того как вы начали лить трафик и получать подробную статистику ( если воспользовались рекомендациями, представленными ранее) вы сможете узнать с каких площадок вам приходят конверсии, а какие площадки не работают или же дают очень низкую конверсию. Площадки без конверсий просто поглощают ваш бюджет, соответственно их стоит отключить. Для этого нам пригодится функция составления блек-листа.

Однако блек лист — орудие о двух концах. С одной стороны вы экономите бюджет, с другой — можете отключить площадки которые будут отлично работать с другими креативами. Стоит ли добавлять площадку в блек -лист и ли нужно попробовать другие креативы — решать вам. Зачастую решение принимается исходя из опыта и бюджета.

Вайт лист служит для того чтобы составить список площадок, на которых у вас хорошая конверсия. Это отличный инструмент, но и здесь есть нюанс.

Вайт лист сокращает объём выкупаемого трафика и креативы придётся обновлять чаще. Для вайт-листа рекомендуем создавать отдельную кампанию и пополнять её новыми площадками.

Товары и услуги для рекламирования

Для рекламы в тизерной сети подходят не все товары и услуги. Рассмотрим те товары и услуги, которые хорошо «зайдут» на данном источнике.

  1. Продукция для здоровья.
  2. Косметика и парфюмерия.
  3. Средства для похудения.
  4. Товары для взрослых.
  5. Модные аксессуары и их реплики.
  6. Копии часов.
  7. Копии топовых смартфонов.

В сфере услуг востребованы:

  1. гемблинг (казино, покер, бинарные опционы);
  2. мобильные подписки;
  3. знакомства;
  4. кредиты;
  5. системы заработка в интернете.

Это неполный спектр услуг, которые хорошо подойдут для рекламы в тизерных сетях. На его основании вы сможете понять стоит ли тестировать выбранную вами нишу.

Нетизерные форматы

Рекламодатели могут поработать и с нетизерными форматами трафика. Для примера возьмём три формата. Если вы хотите протестировать новый оффер, у вас небольшой бюджет или же хочется больше трафика стоит попробовать кликандер.

Кликандер – формат, чей принцип работы заключается в следующем: пользователь заходит на сайт, кликает по любой его области. В этот момент в новой вкладке открывается сайт рекламодателя. Данный вид рекламы никак не мешает пользователю взаимодействовать с площадкой. Свернув окно, он увидит сайт рекламодателя и если предложение его зацепит, выполнит необходимое вам действие.

Если вы хотите поработать с мобильными подписками стоит обратить внимание также на следующие нетизерные форматы:

Mobile Blind. Посетитель сразу переадресовывается на сайт рекламодателя, не заметив подмены (в той же вкладке). Подходит только для мобильного трафика. Формат не вредит позициям сайта в органической выдаче поисковых систем.

Lite Blind. При первом клике на любую область в соседней вкладке открывается сайт рекламодателя. Внимание посетителя перемещается на него, а сайт вебмастера остается открытым в соседней вкладке (неактивной).

Овладев ими вы сможете получать много трафика, который будет неплохо конвертить и приносить прибыль.

Стоимость тизерной рекламы

Итак, формат рекламы выбран, креативы готовы. Теперь нужно понять, сколько стоит один клик в рамках тизерной рекламы в интернете. В каждой тизерной сети она разная. Рассмотрим среднюю стоимость клика в VisitWeb. Выберем наиболее популярные форматы: тизеры и кликандер.

Средняя стоимость кликандер — трафика в разных категориях следующая:

  1. Товары в адалт тематике (десктопный и мобильный) — от 10 копеек до 4 рублей за клик в зависимости от настроек таргетинга.
  2. Вапклик адалт тематики от 50 копеек до 4 рублей 70 копеек в зависимости от оператора и настроек таргетинга.
  3. Гемблинг от 10 копеек до 2 рублей 10 копеек в зависимости от настроек таргетинга.
  4. Красота и здоровье от 5 копеек до трёх рублей в зависимости от настроек таргетинга.

Средняя цена тизерного трафика в разных категориях:

  • Товары в адалт тематике (десктопный и мобильный) от 20 копеек до 4 рублей 70 копеек за клик в зависимости от настроек таргетинга.
  • Вапклик адалт тематики тематики — от 70 копеек до 5 рублей 70 копеек в зависимости от оператора и настроек таргетинга.
  • Гемблинг от 15 копеек до 6 рублей 10 копеек в зависимости от настроек таргетинга.
  • Красота и здоровье от 15 копеек до 6 рублей 10 копеек в зависимости от настроек таргетинга.

Воспользовавшись нашими рекомендациями вы сможете найти свою «связку» и выйти в хороший плюс.

Похожие статьи: