Мобильный трафик — пользователи интернета, использующие мобильные устройства для переходов по веб-страницам. Как правило, к этому типу относятся все устройства с сим-картами (смартфоны, планшеты).
С каждым годом мобильный рынок развивается, гаджеты становятся более мощными, а размеры экранов позволяют комфортно использовать устройство для просмотра информации в сети. Люди уже привыкли быть на связи здесь и сейчас, иметь возможность забронировать гостиницу, купить билеты, оперативно проверять почту.
Постоянно растёт доля он-лайн покупок, совершающихся с телефонов. Количество мобильных посетителей сети постоянно увеличивается, Россия занимает 5 место по числу абонентов сотовой связи. Мобильный трафик уже давно стал самостоятельной нишей. Ориентировочно, каждый третий пользователь выходит в интернет с мобильного устройства.
Заработок на мобильном трафике
Мобильный трафик является самым выгодным для монетизации. Переходы с телефонов оплачиваются дороже переходов со стационарных компьютеров. Это побуждает вебмастеров развивать именно это направление.
Понять сколько мобильных посетителей на вашем сайте, можно при помощи установки специальной метрики, например LiveInternet. Там можно посмотреть максимально чёткую картину по составу трафика. Какой процент мобильных пользователей, какие операционные системы, браузеры и регионы.
На среднестатистическом сайте содержание переходов с мобильных ОС доходит до 25%, но цифра может быть и больше, в зависимости от тематики.
Пользователи мобильного интернета, как правило, занятые люди, которые используют телефон для поиска информации. Такой трафик более пассивный, с телефона реже оставляют комментарии, совершают покупки, переходят по различным разделам, в том числе рекламе. Но всё это легко исправляется на этапе оптимизации под устройства.
Кроме того, в начале 2016 года Яндекс выпустил обновление «Владивосток», которое позволило адаптивным сайтам ранжироваться выше, чем сайтам без мобильной версии. Поэтому, мобильная выдача отличается от десктопной.
Оптимизация сайта
Оптимизация под различные устройства — это важный и основополагающий этап на пути получения дохода с мобильного трафика. Если пользователю не ужобно находить основную информацию, за которой он пришёл на сайт, то о клике по рекламе не может быть и речи.
Существует два пути: адаптивный дизайн, либо полноценная мобильная версия сайта.
Адаптивный дизайн:
- Простой в исполнении.
- Не требует разработки с нуля.
- Используется один URL.
Подходит для блогов, интернет-магазинов с небольшим количеством товаров, сайтов-визиток и одностраничников.
Мобильная версия:
- Скорость и удобство для пользователя.
- Возможность перейти к полной версии сайта.
- Несложная разработка.
- Дополнительный домен, на который идёт редирект.
Подходит под любой тип сайта. Идеально для блогов и больших интернет-магазинов, сайтов банков и гостиниц.
Проверить сайт на адаптивность, можно при помощи сервиса Mobile Friendly. Это поверхностное сравнение методов. Каждый имеет свои плюсы и минусы, рекомендуем изучить это подробнее. Вариант оптимизации будет влиять на итоговую конверсию.
Помимо адаптивного дизайна, важно увеличить и скорость загрузки страницы. Среднее время загрузки с мобильного устройства — 7 секунд.
Несколько рекомендаций для успешной оптимизации:
- Используйте читабельные шрифты.
- Размер контента должен входить в область просмотра, прокрутка должна быть только вертикальная.
- Увеличьте все кнопки и активные элементы. Пользователям должно быть удобно совершать целевое действие.
- Не используйте плагинов. Некоторые смартфоны имеют ограничения в поддержке тех или иных плагинов.
Монетизация трафика
Для монетизации рассмотрим вариант установки рекламы тизерных сетей. Ранее уже была статья о правилах выбора надёжной сети для партнёрства. Для того, чтобы запустить процесс заработка, нам необходимо выбрать форматы рекламы и перейти к установке кода рекламной сети.
Форматы для мобильной рекламы:
- Мобильный редирект — перенаправляет юзеров сразу же на сайт рекламодателя. Очень популярный формат и один из самых высокооплачиваемых. Он не раздражает пользователей, так как URL строка скрыта, и подмена адреса остается незаметной.
- Мобильный FullScreen — обычно баннер показывается на темном фоне, поверх сайта и закрывается при клике на крестик в верхнем углу.
- ClickUnder — открывает юзеру новую вкладку, где располагается страница рекламодателя.
Эти три формата позволяют монетизировать максимальное количество пользователей. Кстати, скорость мобильного интернета не повлияет на показатель вашего дохода. Клики считаются и оплачиваются сразу же.
В погоне за высоким заработком, не забывайте о безопасности. К сожалению, поисковые системы не жалуют такую рекламу, и могут пессимизировать сайт. Не забывайте проконсультироваться с менеджером сети, какие решения они предлагают. Как правило, сети имеют свой уникальный код, который помогает обходить строгие требования ПС.
Ну и стандартный вид рекламы — тизеры. Его используют, примерно, 95% всех вебмастеров. Привлекательные информеры органично вписываются в любой контент и побуждают юзеров к клику. В мобильных версиях сайтов тизеры используются ничуть не реже, чем в десктопных.
В начале мы говорили о том, что именно мобильный трафик имеет высокий спрос. Рекламодатели закупают его в больших объёмах, направляя на подписки, инсталлы и прочие мобильные сервисы.
Тизерные сети дают высокую степень выкупа трафика. Сама схема, по которой идет монетизация мобильного трафика, стандартна и является той же, что и на десктопе. Меняются лишь решения, на которые такой мобильный трафик сливается. Однако, сейчас всё чаще рекламодатели начали закупать мобильные переходы и для продаж своих товаров.
Итак, подведем итоги: отслеживайте состав трафика, используя метрику, оптимизируйте сайт, выберите подходящую сеть для работы, и начинайте зарабатывать!
