Тизер (от англ tease — дразнить) — это заманчивое рекламное объявление, которое привлекает своей недосказанностью, оставляя желание узнать подробности.
Проще говоря — это один из форматов рекламы. С ним сталкивался каждый. Как правило, перед выходом фильма, всегда выпускается тизер, который подогревает интерес, не раскрывая даже самой завязки. Там может просто мелькать какая-то определённая символика, звучать обрывки диалогов, но хороший тизер никогда не откроет вам самой сути. Не так часто, но такая реклама появляется и на ТВ, радио и наружной рекламе.
Основная среда обитания тизеров — это интернет. Многие прибегают к такому типу рекламы, провоцируя пользователей сети к быстрым и необдуманным покупкам. Со своими целями такая реклама справляется «на ура».
Такой успех не мог остаться незамеченным, и этим же методом начали рекламироваться уже более дорогие товары и даже услуги. Тизер не только помогает в продаже товаров, но и используется в качестве брендинга.
Тизеры в интернет-рекламе
В интернет-рекламе тизеры пользуются особой популярностью, ведь кликая по тизеру, пользователь сразу же попадает на страницу товара и может купить его, оплатив в режиме онлайн. Это разновидность баннера. Изображение (200х200) и краткий заголовок.
Самое важное — это сделать объявление привлекательным, иначе пользователи так и не увидят ваше предложение. Тизер должен быть интересным и соответствовать тому, что кроется за ним. В противном случае, обманутый юзер покинет вашу посадочную страницу.
Эффективность тизера определяется по показателю кликабельности — СTR. Это соотношение показов к кликам. Ориентируясь на этот показатель, легко выявить какие объявления наиболее интересны вашей аудитории, а какие менее заманчивы.
Существует несколько рекомендаций для того, чтобы сделать тизер наиболее эффективным:
- Используйте «жёлтые» заголовки. Это хорошо работает в женских тематиках и тематике здоровья. В привлечении аудитории помогут и слова-магниты: секретная разработка, бесплатно, раскрыта тайна, только сегодня, акция.
- Тестируйте несколько вариантов изображения. Имитируйте видео, добавив кнопку «Play». Протестируйте анимированные изображения, как правило, они чаще бросаются в глаза.
- Используйте более яркие цвета в оформлении, добавляйте рамки. Более подробная статья об увеличении CTR тизера находится тут.
Интересный тизер — это половина успеха вашей рекламной кампании.
